如果要做(zuò)優化(huà)如何做(zuò)好關鍵詞選擇-SEO百科-秦皇島百圖網絡科技有限公司

不管是搜索引擎優化(huà)（seo），還(hái)是關鍵詞競價等廣告，對(duì)于大(dà)多(duō)數sem企業而言關鍵詞的(de)選擇就顯得(de)十分(fēn)重要！關鍵詞分(fēn)析是整個(gè)搜索引擎營銷策略中的(de)先決條件，可(kě)以這(zhè)樣說，如果這(zhè)部分(fēn)工作沒有做(zuò)好，所謂爲搜索營銷所付出的(de)努力都将白費！因爲：如果你的(de)關鍵詞選擇的(de)不夠正确，即使排名很好，也(yě)很難給你帶來(lái)有效點擊。如果關鍵詞選擇的(de)不夠準确，即使排名再好，網站的(de)流量也(yě)很難轉化(huà)爲客戶。
這(zhè)種結果将導緻所有的(de)SEO工作都白費，大(dà)量的(de)關鍵詞廣告費都将是白花。其實不單是SEO，包括付費關鍵字廣告（競價排名）的(de)優化(huà)管理(lǐ)也(yě)是這(zhè)個(gè)道理(lǐ)，大(dà)部分(fēn)企業可(kě)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有認識到這(zhè)點。他(tā)們總是在抱怨投入了(le)網絡營銷的(de)費用(yòng)，但是效果不好。這(zhè)就是關鍵字分(fēn)析作業的(de)精細度不夠，全憑想當然，導緻投資回報率不理(lǐ)想,SEO做(zuò)了(le)等于白做(zuò)。
所以，我們認爲：關鍵詞分(fēn)析市場(chǎng)是一個(gè)非常大(dà)的(de)細分(fēn)市場(chǎng)。在美(měi)國，ebay、亞馬遜等知名電子商務網站的(de)關鍵詞分(fēn)析工作都不是自己來(lái)做(zuò)的(de)，而是交給了(le)另外一家提供關鍵詞分(fēn)析服務的(de)公司。爲什(shén)麽這(zhè)麽大(dà)的(de)公司的(de)關鍵詞分(fēn)析不自己做(zuò)呢(ne)？因爲事實證明(míng)，當他(tā)們把這(zhè)項工作交給他(tā)們的(de)合作公司之後，他(tā)們的(de)關鍵詞廣告的(de)轉化(huà)率提高(gāo)了(le)150%。美(měi)國最大(dà)的(de)提供關鍵詞分(fēn)析服務的(de)這(zhè)家公司的(de)年營業額能夠做(zuò)到上億美(měi)元。絕無虛假。

1.正确關鍵詞的(de)标準

關鍵詞的(de)研究和(hé)選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的(de)一步。SEO工作是圍繞産品關鍵詞進行的(de)，因此關鍵詞的(de)選取事關整個(gè)SEO工作能否有效的(de)開展；衆所周知，大(dà)多(duō)數人(rén)在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通(tōng)過輸入關鍵詞段來(lái)尋找想要的(de)信息。目前，大(dà)多(duō)數人(rén)搜索時(shí)使用(yòng)平均2-5個(gè)關鍵詞，關鍵詞越來(lái)越趨向于精準化(huà)，客戶沒那麽多(duō)時(shí)間去對(duì)比搜索引擎如此海量信息，精準關鍵詞大(dà)勢所趨。
因此，選擇恰當的(de)關鍵詞對(duì)于優化(huà)網頁内容變得(de)越來(lái)越重要。因爲搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的(de)内容，比起那些沒有用(yòng)适當的(de)關鍵詞來(lái)描述其産品或服務的(de)網站，網頁上如果有相關的(de)關鍵詞，該網站的(de)排名會更靠前。從而達到商業目的(de)。
關鍵詞熱(rè)度不夠：很少人(rén)搜索設想的(de)關鍵詞，即便關鍵詞排名再高(gāo)，引入流量也(yě)不會大(dà)。
關鍵詞競争激烈：SEO工作難度巨大(dà)，花費大(dà)量時(shí)間和(hé)精力卻長(cháng)時(shí)間達不到預想的(de)目标直接影(yǐng)響網站内容。浪費客戶和(hé)seo工作人(rén)員(yuán)的(de)時(shí)間、精力、人(rén)力、物(wù)力、财力。使雙方都遭受巨大(dà)的(de)損失，所以關鍵詞的(de)選擇乃重中之重！
關鍵詞選取在網站策劃階段就應該考慮進去，網站定位、欄目設置、産品所在行業的(de)特點、目标群體所在區(qū)域等因素都或大(dà)或小影(yǐng)響關鍵詞的(de)選取，要符合搜索人(rén)群的(de)心理(lǐ)需求定位關鍵詞。

2.選擇關鍵詞的(de)基本原則

關鍵詞不能過于寬泛

大(dà)家都知道，“手機”這(zhè)個(gè)關鍵詞每日的(de)搜索量巨大(dà)，如果能在該關鍵詞上取得(de)好的(de)排名，肯定能引入不錯的(de)流量進而可(kě)以提高(gāo)在線銷售的(de)轉化(huà)率。可(kě)想而知，這(zhè)個(gè)關鍵詞的(de)競争将非常激烈，一個(gè)以手機在線銷售的(de)網上店(diàn)鋪,或者中小型企業還(hái)有個(gè)人(rén)值得(de)去爲這(zhè)個(gè)詞拼的(de)頭破血流嗎？
這(zhè)些通(tōng)用(yòng)關鍵詞，例如：“旅遊”、“廣告”、“機票(piào)”等的(de)競争者數不勝數，可(kě)能你有錢投入，一定要獲取好排名，但你也(yě)要想到，會有很多(duō)人(rén)拿出更多(duō)的(de)錢跟你競争，也(yě)許最終你會很不劃算(suàn)，還(hái)是忘記通(tōng)用(yòng)關鍵詞吧；即便你能排到前面，确實帶來(lái)了(le)不小的(de)流量，但是由于搜索通(tōng)用(yòng)關鍵詞的(de)用(yòng)戶的(de)目的(de)并不明(míng)确，這(zhè)些流量并不具有很強的(de)目标性，而且用(yòng)戶所在地區(qū)未必含概在既定的(de)市場(chǎng)範圍，其訂單的(de)轉化(huà)率也(yě)很低，實際上是花費了(le)更多(duō)的(de)成本卻沒有得(de)到相應的(de)回報。應該将區(qū)域、品牌等因素都考慮近來(lái)，譬如：“北(běi)京手機”、“三星手機”主詞後加“專賣店(diàn)”“價格”“批發”等限制性詞，這(zhè)樣的(de)關鍵詞的(de)競争壓力将小很多(duō)。但是效果卻很好。

關鍵詞也(yě)不能過“冷(lěng)”

過“冷(lěng)”的(de)關鍵詞取得(de)好排名要容易的(de)多(duō)，但是引入的(de)用(yòng)戶量将會小；千萬别以公司名稱爲做(zuò)主要關鍵詞，幾乎沒有人(rén)搜索你的(de)公司名，即便你有一定的(de)品牌知名度。SEO的(de)目的(de)是讓不知道公司及産品的(de)人(rén)轉化(huà)爲客戶。

調查用(yòng)戶的(de)搜索習(xí)慣

如果你打算(suàn)買一部手機，打算(suàn)了(le)解即将購(gòu)買的(de)産品，那你會通(tōng)過Google搜索什(shén)麽詞彙來(lái)獲取信息呢(ne)？
網站設計者、經營者由于過于熟悉自己的(de)産品及所在行業特點，在選擇關鍵詞的(de)時(shí)候，容易想當然地覺得(de)某些關鍵詞是重要的(de)、是用(yòng)戶肯定會搜索的(de)，但實際上，用(yòng)戶思考方式和(hé)商家不一定一樣。比如說一些技術專用(yòng)詞，例如一些筆記本的(de)具體型号等，普通(tōng)客戶也(yě)許并不清楚，也(yě)不會用(yòng)它去搜索，但賣産品的(de)人(rén)卻覺得(de)這(zhè)些詞很重要，具體型号可(kě)能會決定不同的(de)價格。
所以在選擇關鍵詞的(de)時(shí)候，應該做(zuò)一下(xià)調查，比如問問朋友網友，如果要搜索這(zhè)類産品，他(tā)們會用(yòng)什(shén)麽詞來(lái)搜索。最有效率的(de)關鍵詞就是那些競争網頁最少，同時(shí)被用(yòng)戶搜索次數最多(duō)的(de)詞。

關鍵詞要和(hé)網站内容息息相關，網站内容體現著(zhe)産品關鍵詞

可(kě)以基于關鍵詞來(lái)提供内容，也(yě)可(kě)以根據現有内容來(lái)提煉關鍵詞。不論如何，内容都必須覆蓋你所需要考慮的(de)目标關鍵詞。

3.挑選關鍵詞

第一步确定核心關鍵詞

坐(zuò)下(xià)來(lái)，打開你最喜歡的(de)文字編輯工具軟件，再在另一個(gè)窗(chuāng)口中打開你的(de)網頁，從頭到尾将你的(de)網頁讀一遍，然後停下(xià)來(lái)思考下(xià)面的(de)問題：
我的(de)網頁是有關哪方面的(de)内容？
文中哪些詞能夠準确地描述整個(gè)網頁的(de)内容？
當某個(gè)人(rén)在搜索引擎上查找類似的(de)信息時(shí)，他(tā)可(kě)能使用(yòng)的(de)關鍵詞有哪些？
對(duì)于單一産品的(de)網站，核心關鍵詞就是這(zhè)類産品的(de)名稱；對(duì)于有多(duō)種産品的(de)網站，每種産品的(de)名稱都是核心關鍵詞。

第二步核心關鍵詞定義上的(de)擴展

首先，很多(duō)産品不隻有一種名稱（如電飯鍋又叫電飯煲，照(zhào)相機又簡稱相機等）
其次，如果産品不是針對(duì)單一地區(qū)的(de)話(huà)，還(hái)要考慮産品在不同地域的(de)名稱問題（如鼠标在台灣等地也(yě)叫滑标或遊标，米線四川人(rén)叫米粉等）
最後，将核心關鍵詞進行組合，與廠商、品牌、原産地（或盛産地）組合（如格力空調、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），與産品特性組合（如光(guāng)電鼠标、真皮皮帶、玻璃茶環等），進行多(duō)重排列組合（如彩屏和(hé)弦手機、數字高(gāo)清電視、真皮單人(rén)沙發）

第三步站在客戶角度擴展關鍵詞

這(zhè)需要模拟客戶思維，假定自己是一個(gè)準客戶，要購(gòu)買某種産品，一般會用(yòng)什(shén)麽樣的(de)詞去搜索。完成這(zhè)一步需要從多(duō)方面著(zhe)手，可(kě)以根據客戶反饋的(de)資料中去發現，可(kě)以向客戶、銷售人(rén)員(yuán)、代理(lǐ)商咨詢，也(yě)可(kě)以讓多(duō)人(rén)模拟客戶思維，然後将他(tā)們搜索的(de)詞進行整理(lǐ)——畢竟，每個(gè)人(rén)的(de)習(xí)慣都不一樣。

第四步利用(yòng)關鍵詞工具

使用(yòng)搜索引擎工具，将按上述步驟擴展出來(lái)的(de)關鍵詞列表進一步擴展、完善。
Google關鍵詞工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度相關搜索：http://d.baidu.com/rs.php
在這(zhè)些工具中，輸入列表中的(de)關鍵詞，查詢與這(zhè)個(gè)詞相關的(de)系列關鍵詞或關鍵詞組合，工具會按熱(rè)門程度（搜索量）進行排序。這(zhè)一步中，我們可(kě)以做(zuò)以下(xià)工作：
參考查詢結果中的(de)“被搜索次數/搜索量”，在關鍵詞列表中進行标注，供關鍵詞部署時(shí)參考；
在搜索出來(lái)的(de)關鍵詞列表中，選擇最适合于某一類産品或某一件産品的(de)詞或組合，對(duì)關鍵詞列表進行擴充；
将關鍵列表中查詢結果沒有的(de)詞或組合進行篩選，這(zhè)些詞要麽搜索量很低沒有實際意義，要麽本身組合錯誤。

第五步參考競争者的(de)關鍵詞

可(kě)以浏覽競争者的(de)網站，看看是否有沒你還(hái)注意到的(de)關鍵詞，這(zhè)樣可(kě)以更好的(de)完善關鍵詞列表。
以你關鍵詞列表中的(de)任何一個(gè)詞搜索，結果反饋裏的(de)網站都是競争者，建議(yì)研究前10名（不包括付費推廣的(de)網站）作爲競争對(duì)手。當然，也(yě)不需要将列表中的(de)詞一一搜索，找出競争者的(de)網站，再一一去看，可(kě)以适當挑選比較核心的(de)關鍵詞進行搜索，再從結果中選擇部分(fēn)網站進行研究。
雖然，認真按上述步驟所創建出來(lái)的(de)關鍵詞列表，就基本上沒有多(duō)少關鍵詞不包含在内了(le)，但百密也(yě)可(kě)能有一疏，也(yě)許競争者網站中就暗藏著(zhe)一個(gè)你沒有注意到的(de)、有效關鍵詞指數（KEI，Keyword Effectiveness）極高(gāo)的(de)詞。
當你逐步完成了(le)這(zhè)五步之後，你會發現你擁有了(le)一個(gè)準确完善的(de)關鍵詞列表了(le)，這(zhè)将爲網站優化(huà)的(de)關鍵詞部署及整個(gè)網站優化(huà)的(de)過程提供重要的(de)參考。

第六步關鍵詞長(cháng)尾

在關鍵詞搜索中，長(cháng)尾效應是十分(fēn)明(míng)顯的(de)，有差不多(duō)20%-25%的(de)搜索都是以前從沒有被搜索過的(de)。也(yě)就是說用(yòng)戶會搜索各種各樣稀奇古怪的(de)關鍵詞，而且這(zhè)種搜索數量巨大(dà)。所以在優化(huà)網站關鍵詞的(de)時(shí)候，主要的(de)目标關鍵詞是一方面，這(zhè)些長(cháng)尾關鍵詞也(yě)是非常重要的(de)一方面。
做(zuò)關鍵詞研究的(de)時(shí)候，應該列出幾十上百個(gè)相關關鍵詞組合，不過，主頁隻适于兩到三個(gè)關鍵詞優化(huà)，剩下(xià)的(de)相關關鍵詞完全可(kě)以融入到其他(tā)網頁中，比如針對(duì)每一個(gè)關鍵詞專門寫一篇文章(zhāng)。

第七步挖掘日志文件logfile

網站有了(le)一定流量後，觀察研究網站的(de)日志文件是所有搜索引擎優化(huà)人(rén)員(yuán)必做(zuò)的(de)功課，其中一項原因是看用(yòng)戶都是通(tōng)過哪些關鍵詞搜索來(lái)到你的(de)網站。有的(de)時(shí)候會看到讓你很驚奇的(de)關鍵詞。
通(tōng)過研究這(zhè)些已經來(lái)到你網站的(de)搜索，你可(kě)以知道用(yòng)戶對(duì)什(shén)麽感興趣，你的(de)哪類文章(zhāng)需要加強，以及哪些關鍵詞有更高(gāo)的(de)潛力。找到這(zhè)些有潛力的(de)關鍵詞後，可(kě)以進行擴展，然後針對(duì)這(zhè)些關鍵詞寫網頁内容。

第八步詞幹技術

這(zhè)隻适于英文網站。所謂詞幹技術是指對(duì)同一個(gè)詞幹所衍生的(de)不同的(de)詞，搜索引擎都會認爲是同一個(gè)意思。
比如說work這(zhè)個(gè)詞，假設它是你的(de)關鍵詞，那麽在你的(de)網頁文章(zhāng)中，應該交替出現work的(de)不同形式，比如working，worker，worked等等，對(duì)名詞還(hái)有單複數的(de)變化(huà)等。你的(de)網頁中應該自然融入這(zhè)些不同的(de)源于相同詞幹的(de)詞。

4.關鍵詞競争程度分(fēn)析

關鍵詞競争程度衡量指标

我們的(de)目标是找出搜索次數相對(duì)較多(duō)同時(shí)競争還(hái)小的(de)關鍵詞，以達到最高(gāo)的(de)效能。關鍵詞競争程度有以下(xià)兩個(gè)衡量指标：
搜索結果右上角列出某個(gè)關鍵詞返回的(de)總相關網頁數這(zhè)個(gè)數字大(dà)緻反映了(le)與這(zhè)個(gè)關鍵詞相關的(de)網頁數，而這(zhè)些網頁都是你的(de)競争對(duì)手。但一定要注意頁面總數隻能參考，有時(shí)候頁面數很少，但競争激烈；有時(shí)候雖然頁面數很多(duō)，但由于搜索關鍵詞過于寬泛，而無實際商業價值，這(zhè)詞不管從優化(huà)角度和(hé)競價角度競争都不激烈。
該關鍵詞在某些搜索引擎提供的(de)競價排名廣告中排名前三位所需花費的(de)費用(yòng) 可(kě)以使用(yòng)雅虎的(de)View Bids Tool查詢某個(gè)關鍵詞需要付的(de)價錢，Yahoo這(zhè)套PPC查詢工具支持中文。還(hái)可(kě)以使用(yòng)Google提供的(de)關鍵詞擴展工具、百度的(de)關鍵詞價格查詢工具，或者Sohu的(de)關鍵詞價格查詢工具，這(zhè)些關鍵詞的(de)價格比上面說的(de)競争網頁數更能說明(míng)競争程度。

計算(suàn)關鍵詞效能

有了(le)關鍵詞的(de)競争程度和(hé)被搜索次數，就可(kě)以計算(suàn)出哪些關鍵詞效能最高(gāo)。
當然最簡單的(de)計算(suàn)方法就是搜索次數除以競争程度。在這(zhè)個(gè)公式裏面還(hái)可(kě)以做(zuò)适當的(de)變化(huà)。比如在競争程度中，如覺得(de)PPC價格重要性更高(gāo)一點，可(kě)以把被除數改爲：
0.4×搜索次數+0.6×PPC價格
也(yě)就是給總搜索次數和(hé)PPC價格不同的(de)權重，當然這(zhè)個(gè)權重各占多(duō)少就是你主觀判斷和(hé)偏好了(le)。
關鍵詞選擇：就是選擇效能最高(gāo)的(de)兩到三個(gè)關鍵詞作爲你主頁的(de)目标關鍵詞，其他(tā)相關關鍵詞作爲輔助。

實例分(fēn)析

以某油畫(huà)類站點爲例。該站點目前搜索帶China類的(de)關鍵詞已經靠前，那麽如何爲其下(xià)階段的(de)優化(huà)來(lái)确定重點處理(lǐ)關鍵詞，以追求較高(gāo)的(de)搜索量和(hé)轉化(huà)率，而競争程度相對(duì)較低？
Overture給出了(le)關鍵詞的(de)大(dà)緻搜索次數。而Google提供的(de)關鍵詞工具，同時(shí)給出了(le)改關鍵詞的(de)廣告競争程度和(hé)搜索熱(rè)度。
我們需要重點注意的(de)關鍵詞爲：廣告競争程度激烈且搜索量較大(dà)的(de)關鍵詞。廣告的(de)競争程度越大(dà)，說明(míng)改關鍵詞與具體的(de)産品銷售更相關。而搜索量越大(dà)，意味著(zhe)更多(duō)的(de)潛在客戶在使用(yòng)該詞搜索，尋找他(tā)們需要的(de)油畫(huà)。盡量避開搜索量大(dà)，但與産品購(gòu)買無關的(de)關鍵詞。比如“oil painting technique ”。
從上面兩個(gè)列表中可(kě)以很清晰地了(le)解具體的(de)關鍵詞擴展形式和(hé)搜索次數及廣告競争程度。特别是Google提供的(de)數據，對(duì)于SEO來(lái)說非常重要。
從長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)說，那些競價競争程度激烈并且同時(shí)搜索量也(yě)很大(dà)的(de)詞，是長(cháng)期的(de)SEO戰略必須考慮的(de)。因爲競價程度激烈說明(míng)該詞是符合搜索需求，有一定的(de)轉化(huà)率，否則不會那麽多(duō)同行去競價，競價越激烈說明(míng)該詞的(de)綜合商業價值越高(gāo)。另一方面這(zhè)類詞搜索量很大(dà)，意味著(zhe)SEO後将會獲得(de)很好的(de)回報，節省大(dà)量的(de)廣告費用(yòng)。
從短期SEO策略來(lái)看，則需要根據實際情況，選擇有一定搜索量，跟産品銷售相關，同時(shí)關鍵詞包含單詞越多(duō)越好，因爲一般情況下(xià)，越長(cháng)的(de)關鍵詞競争相對(duì)更激烈。

5.關鍵詞查詢工具

關鍵詞查詢工具可(kě)以幫助你選擇關鍵詞，避開激烈的(de)競争，獨辟蹊徑。
百度搜索關鍵詞搜索頻(pín)率查詢：
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
網易搜索關鍵詞搜索次數及價格查詢：
http://adpsearch.163.com/find_price.php
搜狐搜索關鍵詞搜索次數/類目固定排序報價查詢：
http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp
新浪搜索關鍵詞價格查詢：
http://chaxun.sina.com.cn

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