被曲解的(de)社會化(huà)媒體營銷-行業新聞-秦皇島百圖網絡科技有限公司

還(hái)記得(de)四年前，社交網絡剛剛興起時(shí)，全民偷菜的(de)盛況讓我們認識到了(le)Web2.0所帶來(lái)的(de)全新傳播理(lǐ)念。随後，博客、微博等社交網絡化(huà)工具迅速崛起，用(yòng)戶的(de)行爲模式也(yě)随之發生了(le)翻天覆地的(de)變化(huà)。
　　三年前，新浪網推出“新浪微博”内測版，成爲門戶網站中第一家提供微博服務的(de)網站，微博正式進入中文上網主流人(rén)群視野，騰訊、網易、搜狐等大(dà)型門戶網站也(yě)先後加入了(le)這(zhè)一全新的(de)陣地，打造新的(de)營銷平台。而新浪網憑借先發制人(rén)所奠定的(de)龐大(dà)用(yòng)戶群，發展迅猛，迄今注冊用(yòng)戶數已超過3億人(rén)，官方微博的(de)數量也(yě)已達17.15萬。據新浪今年第二季度财報披露，其微博平均每日活躍用(yòng)戶增長(cháng)了(le)21％，達到3650萬，貢獻了(le)10%的(de)營業收入，達到千萬美(měi)元的(de)規模。一時(shí)間，微博成了(le)“地球的(de)脈搏”。而在企業層面，微博營銷作爲網絡營銷的(de)新配工具之一，愈加受到重視。
　　到了(le)2012年，這(zhè)場(chǎng)以微博爲平台的(de)競争更是達到了(le)白熱(rè)化(huà)的(de)階段，各家奇招頻(pín)出，在各大(dà)主流媒體及線下(xià)廣告發布中比拼實力，讓廣告主眼花缭亂。然而，與海外的(de)Twitter和(hé)Facebook相比，國内的(de)微博仍然存在著(zhe)社交與商業化(huà)這(zhè)兩大(dà)短闆。前者用(yòng)了(le)五年都沒有實現微博的(de)真正商業化(huà)，那麽後者又需要多(duō)久呢(ne)？
　　我注意到就在大(dà)家集中關注微博如何商業化(huà)、廣告主緊盯著(zhe)這(zhè)塊營銷重地不放的(de)時(shí)候，很多(duō)人(rén)都走入了(le)一個(gè)誤區(qū)，那就是把社交媒體營銷等同于微博營銷。其實微博營銷，已經逐漸遇到一些問題，比如越來(lái)越多(duō)僵屍粉肆虐和(hé)用(yòng)戶對(duì)于微博過度的(de)熱(rè)情逐漸退燒，如何更好地商業化(huà)？放眼互聯網，擁有良好用(yòng)戶基礎、又有可(kě)能在商業化(huà)上有新突破的(de)社交媒體，除了(le)微博，應該還(hái)包括有校内網、百度貼吧、開心網等，而其中以貼吧曆時(shí)最久，時(shí)至今日仍然保持熱(rè)度，關于貼吧的(de)商業化(huà)運作在不少業内人(rén)士看來(lái)不失爲一個(gè)值得(de)探討(tǎo)的(de)方向。
　　談貼吧不得(de)不提誕生于其中的(de)網絡“第一神貼”—— “賈君鵬你媽喊你回家吃(chī)飯”，其類似版本我們至今還(hái)時(shí)有耳聞，該帖當年在百度貼吧發出短短6小時(shí)内就獲得(de)了(le)39萬多(duō)的(de)點擊率，超過17000名網友回帖。還(hái)有李毅吧的(de)“我的(de)護球像亨利”，雷霆三巨頭吧的(de)“屌絲文化(huà)”、“草(cǎo)根”和(hé)“高(gāo)帥富”等等。
　　近日，本人(rén)搜集倫敦奧運會期間的(de)媒體數據，也(yě)留意到貼吧的(de)表現。其直播貼累積點擊量超過7億，相當于全中國網民平均每人(rén)點了(le)1.3次，“一句話(huà)祝福劉翔”的(de)留言貼點擊接近2億，打破了(le)百度貼吧的(de)單貼點擊新記錄，而獲得(de)“榮譽金牌”的(de)陳一冰在接受CCTV采訪時(shí)，也(yě)曾特意提到了(le)百度貼吧網友的(de)長(cháng)期支持。由此看來(lái)，百度貼吧的(de)流量和(hé)用(yòng)戶影(yǐng)響力不容忽視。
　　媒體借奧運做(zuò)流量，廣告主借奧運做(zuò)營銷。若從營銷的(de)角度看問題，我認爲貼吧應該有兩點重要的(de)平台特性值得(de)關注，一是“人(rén)以群分(fēn)”，明(míng)星吧、遊戲吧、音(yīn)樂(yuè)吧等諸多(duō)不同的(de)陣地，不同的(de)吧聚集著(zhe)不同興趣愛(ài)好的(de)人(rén)，這(zhè)樣廣告主可(kě)以容易地找到某一類特征的(de)人(rén)群，讓投放更加精準，第二個(gè)是圓桌式的(de)話(huà)題交流，區(qū)别于微博的(de)講壇式對(duì)話(huà)模式，用(yòng)戶之間的(de)互動深入且持久，粘性由此更高(gāo)，而對(duì)于品牌營銷來(lái)講也(yě)因此可(kě)以更打動人(rén)心。
　　總之，微博也(yě)好，百度貼吧也(yě)罷，都具有社交網絡媒體的(de)獨特性。它們以各自不同的(de)人(rén)群受衆，演繹著(zhe)不同的(de)平台價值。在營銷過程中，廣告主不應該忽略每一個(gè)有價值的(de)媒體平台。如何利用(yòng)好不同的(de)平台優勢，充分(fēn)發揮出平台特性實現營銷的(de)互補和(hé)疊加效應，是值得(de)廣告主深入探究的(de)事情。

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